La logomanía
¿Qué es?
Es una de las tendencias que contribuyó a que la década del ochenta fuese asociada con la estética de los excesos. Aunque conforme transcurrían las temporadas y la industria se impregnaba de la estética de los noventa, se convirtió en un elemento recurrente en marcas de lujo ya que a través de los logotipos buscaban hacer un alegato creativo.
¿Cuáles son las funciones de la marca?
Las marcas, su razón de ser, de existir, radica en ciertas funciones. Todas ellas han sido estudiadas y desarrolladas desde hace años, y aunque pueda parecer que no tienen ninguna relevancia práctica, los tribunales, acuden frecuentemente a ellas para resolver los conflictos que surgen.
Hasta hace años se afirmaba que la función primordial de una marca era indicar el origen empresarial de un producto o servicio. Es decir, la marca ayuda a que el público pueda conocer qué empresa hay detrás de un teléfono móvil, de un coche, o un servicio de transportes. Sin embargo, desde los años ochenta, la logomanía ha ido configurando otras funciones que han restado protagonismo a la principal.
Sus funciones principales son las siguientes:
- La identificación del producto o el servicio en el mercado;
- La indicación de la calidad;
- La condensación de la buena reputación;
- La función de la comunicación;
- La función de la inversión y publicidad
Transformación digital
¿Qué es la transformación digital?
La transformación digital es un proceso de adopción de diferentes herramientas tecnológicas para mejorar el desempeño, aumentar el alcance y garantizar mejores resultados en las organizaciones.
¿Por qué es tan importante la transformación digital de marcas?
Ofrecer una experiencia consistente a través de todos los canales de contacto. El recorrido que realizan los consumidores al comprar o investigar sus alternativas ha cambiado. Es común que se consulte la opinión de otros, ya sea por medio de reviews online o por medio de sus relaciones, así como que compare información de distintos canales y comercios. Es por eso que estar al alcance de la mano de nuestra audiencia con una presencia potente, positiva y pertinente, incrementa las chances de realizar con facilidad el registro de una marca.
Hacia el IP Management
El IP Management de la marca puede influir directamente en el valor de la marca, es decir, en el valor y la fuerza generales de la marca según la percepción. Si se hace correctamente, la administración de marca puede ayudar a elevar la marca y darla a conocer a una audiencia más amplia.
La administración de marca integra elementos de marketing y branding para crear y ofrecer experiencias cautivadoras como la biblioteca digital, auditorias, análisis digitales, entre otros elementos de marketing.
